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本文来自微信公众号:半熟财经 (ID:Banshu-Caijing),作者:叶徐彤、李莹、王莘莘,编辑:余乐,原文标题:《韩国偶像献唱世界杯,“韩流”是如何席卷世界的?》,题图来自:视觉中国


11月20日,2022年卡塔尔世界杯正式开幕。韩国偶像团体“防弹少年团”的成员田柾国出现在舞台上,与卡塔尔本土歌手库拜斯(Fahad Al-Kubaisi)一起演唱开幕主题单曲《Dreamers》。这首歌的歌词由英文和阿拉伯语构成,是本届世界杯官方歌曲中的一首。


在国际足联的海外社交媒体评论区,不乏有网友发出疑问:他是谁?为什么要选择他?他的粉丝是球迷吗?


不过,评论区主要被来自世界各地的田柾国粉丝攻占,粉丝们纷纷“安利”这位偶像的作品和履历,称为他骄傲,恭贺他出圈。在观众席上,还有粉丝挂出海报为田柾国欢呼。中国的粉丝同样沉浸在兴奋的心情中,在各个社交平台为偶像应援,“田柾国”的名字一度推上微博热搜榜第二名。


人们在惊叹韩国偶像团体的影响力之余,也不免诧异:“韩流”什么时候变得这么强了,这般重要的国际舞台也向其抛出橄榄枝?


事实上,不仅限于音乐领域和偶像团体,韩国电影、剧集也在国际电影节和奈飞流媒体平台上打开一片天地。新一代的韩国娱乐文化已成为国际舞台上最具商业价值的势力之一。


复盘韩流的全球化历程,或许会对中国的娱乐产业出海有所启发。


卡塔尔世界杯开幕式上的韩国明星


世界杯开幕式让很多人第一次认识到这位韩国明星田柾国,也证明了防弹少年团在世界的影响力。


田柾国出生于1997年,是防弹少年团中年纪最小的成员,在团内担任主唱、领舞和副Rapper(说唱手)。他2013年在韩国出道。2014年通过一首日语单曲在日本出道。


中国姑娘小派成为防弹少年团的粉丝已有八年之久,对这个团队多年来的发展经历如数家珍。“他们是少见的热血奋斗型艺人,”小派说。“正如他们的团名的含义一样:打破所有偏见。”


韩国防弹少年团成员田柾国在卡塔尔世界杯开幕式上演唱主题歌 图源FIFA官方微博


或许正是这种精神属性,让世界杯组委会挑中了田柾国。


“本届开幕式的主题是全人类的聚会,希望通过人性、尊重和包容弥合分歧。足球让我们像一个部落一样走到一起,地球是我们所有人生活的帐篷。”国际足联发文介绍说。


历届世界杯主题曲除了拥有朗朗上口的旋律,动感十足的节奏,好记励志的歌词,还有一个显著特征是融合本土性和全球性。


据国际足联介绍,2022卡塔尔世界杯是第一次发布多首官方主题曲。在开幕式前,就有多首官方单曲先后发布,包括《Hayya Hayya (Better Together)》《Tukoh Taka》等,这些歌曲由美洲、非洲、中东等多个地区的不同歌手演唱,包含英语、西班牙语、阿拉伯语等多种语言,融合不同的音乐流派,以此诠释世界杯和足球的团结、包容精神。


不难理解,世界杯开幕式选择一名韩国偶像团队的成员和本土歌手共同演唱主题曲,是希望传达出多样性和包容性的精神。


商业价值的提升之路


防弹少年团出道九年,如今的影响力早已辐射到国际舞台上,也超出了娱乐圈的范畴。不仅凭借超过泰勒·斯威夫特、碧昂丝等欧美明星的得票率登上《时代》杂志年度封面,还在联合国大会上演讲,在白宫拜会美国总拜登。


这个团体能有如此国际影响力,要感谢全球化时代提供的便利条件。其经纪公司HYBE的创始人方时赫曾表示,社交媒体是防弹少年团成功的最大秘诀。


出道之初,经纪公司就善用社交媒体进行推广。防弹少年团在各个主流社交平台创建频道,持续上传日常练习花絮、综艺真人秀,展示台前幕后的生活,保持和粉丝的密切交流。团队还创下了吉尼斯世界纪录——“全世界在推特被提及次数最多的音乐组合”


HYBE公司致力于将防弹少年团打造成超级IP,推出从网络漫画到小说、剧集、游戏等一系列衍生商品。售卖周边产品成为了公司的重要收入来源,除此之外,会员俱乐部还为粉丝推出限定商品,以该团的日本会员俱乐部为例,每年会费为4814日元,约合人民币245元。


刚开始不被看好的防弹少年团,不断刷新榜单记录,逐步征服欧美市场。

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2016年的专辑《WINGS》拿下美国公告牌200榜单中第26名,刷新此前韩国艺人创下的最高纪录。2018年,其专辑主打歌《Fake Love》MV在Youtube播放量破亿,年末获得公告牌音乐奖、全美音乐奖。2019福布斯100名人榜上,防弹少年团位列43名。2020年英文单曲《Dynamite》在美国MTV音乐录音带大奖舞台上斩获四个奖项。


对于防弹少年团在全球市场的成功,主流分析认为,防弹少年团的歌曲常在表达“梦想”“努力”“治愈”的主题,能让年轻人得到共鸣,此外音乐吸收了西方流行、嘻哈、摇滚、电子等各种元素,在欧美市场颇受欢迎。


防弹少年团全体成员 图源BTS_official官方微博


防弹少年团在全球的热潮甚至带动了韩国文化产业出口增长。据2019年韩国高丽大学经营学院发布的《防弹少年团(BTS)活动的经济效应:2019首尔公演》报告书,防弹少年团2019年10月的三场首尔演唱会经济效益,约9229亿韩元(8.62亿美元),相当6家中型企业的年销售总额。此外,因防弹少年团演唱会访问韩国的外国游客高达18.7万人次。


2022年6月14日,防弹少年团宣布暂停团体活动,成员各自单独出道。消息出来后,其经纪公司HYBE的股价当日大跌24.87%,创下一年来最低值。据韩亚金融投资推测,如果成员们入伍服兵役,2023年与BTS相关的销售额的减少部分约为7500亿韩元,唱片和巡演减少约5000亿韩元。


韩流的“集团攻势”


田柾国为世界杯开幕式表演,被韩媒认为是提升了韩国在世界上的形象。事实上,韩国演艺人员在国际舞台上大放异彩的情况在近些年并不少见。


韩国女团BLACKPINK专辑先行曲在24小时之内播放量破9000万,直接刷新世界女艺人最高纪录;2020年奉俊昊的《寄生虫》成为历史上首部获得奥斯卡最佳影片的亚洲电影。2022年,韩国演员李政宰拿下美国最权威电视奖艾美奖视帝,成为首个拿到此奖项的亚洲演员......


有网友形容韩国文娱产业如今的表现:影视歌全面飞升。韩流如今在全球范围的成就,与韩国政府对文娱产业的支持不无关系。从全斗焕(大韩民国第11、12届总统,在位时间为1980年至1988年)时代开始,韩国政府就在支持文娱产业的发展。虽然最初是为了用娱乐行业来转移民间长期积压的社会矛盾,但等到1990年代民主化之后,文娱产业已经成为韩国政府眼中出口创汇的新路径。


彼时,韩国就对电影、电视剧和音乐给予了大量资金和政策的支持,来帮助他们发展。可以说,韩流在海外的最初扩张都是靠政府:韩国政府将《冬季恋歌》、《蓝色生死恋》的播放权免费送给埃及国营电视台,并自费出资添加了全程阿拉伯语字幕;韩国外交官不遗余力地在伊朗、伊拉克、沙特阿拉伯等诸多中东国家推广韩国文娱产品。


2000年代早期韩流在东欧、拉美和东南亚的扩散,基本都是伴随着韩国外交的拓展。纽约时报还曾评价韩国这种由政府推动文娱业出口的做法是“文化冷战”。


韩流的重要一支——K-POP(韩国流行音乐)就是在这个过程中诞生的。韩国组合“徐太志和孩子们”于1992年创立K-POP音乐流派,结合欧美的嘻哈文化,将其与流行、R&B、舞曲与时尚的服装和动感的舞蹈表演融为一体,这种崭新的音乐和表演模式受到了年轻人的追捧,不仅让韩国政府放松了对音乐的管制,也让韩国音乐与更为国际化的欧美市场接轨,为后来K-POP在世界范围内的发展创造了条件。


韩国有着极为完善的偶像练习生体系,它虽然被很多人诟病为造星流水线,却仍然吸引着一波又一波年轻人前仆后继地加入,然后被包装成相似的偶像推向市场。


在这个成熟的生产机制下,明星以很快的速度批量出道,产能过剩的问题随之而来。只有5000多万人口的韩国,显然无法供养如此多的明星,因此K-POP需要把舞台扩大至全球,通过国际粉丝的支持来继续发展这个庞大的产业。


第一代K-POP偶像出道时只在韩国活动,他们在韩国国内取得成功后才会在海外推广,而二代K-POP偶像在出道前,就做好了海外活动的准备,一出道就在韩国和其他国家积极宣传。中国和日本成了K-POP国际化发展的第一站。很快,这支文化力量也进军其他亚洲国家,冲向国际。


听过韩国流行音乐的人应该都有注意到,大多数K-POP歌词在韩文中是夹杂着大量英语的。有K-POP爱好者猜测,SM(韩国头部娱乐公司)喜欢从西方作曲家那里购买歌曲,这些歌曲的demo(小样)中有英文填词,当SM的制作人将英文歌词翻译成韩文时,保留了原来朗朗上口的英文短语。歌词中英文的存在,使得歌曲更容易被国际观众记住,比如前些年火遍全球的《Nobody》《SorrySorry》,其朗朗上口的副歌部分都有英文。


除去韩国流行音乐,其电影、电视剧的海外成绩也十分亮眼。据韩联社首尔今年8月份的报道,全球最大的社交平台推特的数据显示,韩国电视剧、电影等“K-文创内容”相关推文数在过去十余年间增长6.5倍之多。


推特全球K-POP&K内容合作总常务金延正曾公开表示,诞生30余年的K-POP饭圈文化通过推特等平台在全世界流行,并在2020年左右扩张至电影、电视剧、网络漫画等领域,引领K-文创内容的全球化。她提到,K-文创内容通过社交媒体和在线视频服务平台等冲出亚洲,还在北美、欧洲、南美等地流行。


去年,由网飞出品的韩剧《鱿鱼游戏》在全球范围内大火,半个月时间成为190多个国家和地区的剧集热门冠军,直接飙升网飞历史上收视率最高的网剧之一,带来9亿美元的经济效益。数据上,几乎可以和经典影视作品《权力的游戏》、《复仇者联盟》等相媲美。《鱿鱼游戏》也在今年9月喜提艾美奖(美国最权威电视奖)14项提名。


仅2021年,网飞就投入5亿美元支持韩国原创剧集的发展。从现在的网飞片单中也可以发现,韩国的影视综艺几乎已经成为主流。


此外,今年韩国电影《分手的决心》也是入围国际上各种大大小小的电影奖项。再之前,2018年李沧东的《燃烧》获戛纳电影节金棕榈奖提名,2020年奉俊昊的《寄生虫》拿到奥斯卡金像奖。这些韩国影视界的成绩,都彰显着韩流的活力与国际认可度。


以韩国电影、电视剧、综艺节目以及游戏、服装等为代表的韩国流行文化风靡全球,不仅成为国际上认识和了解韩国文化的重要载体,也帮助韩国文化以多种形态渗透至其他各国,成为韩国展示国家形象、提升国家地位的重要因素。世界杯开幕式只是这一发展历程中的一幕。


本文来自微信公众号:半熟财经 (ID:Banshu-Caijing),作者:叶徐彤、李莹、王莘莘,编辑:余乐

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